学进去

2018年9月，中非合作论坛北京峰会期间，来自40多个国家和地区的60余家媒体记者走进北京同仁堂，近距离体验这家为非洲民众带来防病治病、健康养生新选择的神奇老字号……

材料一同仁堂的海外发展之路1993年同仁堂在香港开设了第一家零售药店，打开了通往世界的门户。当时，同仁堂集团顶着外界的猜疑和压力，打破“制药不出京”的陈规，在香港设立中成药和保健品的生产研发基地，节约了成本，更好地推动中药走向世界。2003年，同仁堂在香港成立同仁堂国际公司，拓展东南亚等国家和地区市场，经过多年奋斗，预期目标已实现。2013年，同仁堂借助“一带一路”倡议提出的机遇，调整其全球战略路径，以全球性整体型布局取代地域性分散型策略。2015年起，同仁堂相继在荷兰、瑞典、捷克、瑞士开设终端门店，开始在欧美主流世界全面布局。2016年9月，同仁堂登陆美国，11月进入非洲市场……就这样，从在香港开设第一家海外药店开始，同仁堂按照“循序渐进、稳扎稳打，文化营销、铸造品牌”的方针，全面走向国际市场。目前，同仁堂商标已在100个国家和地区合法注册，成为业务覆盖地域最广、服务不同人种人次最多、五大洲落户终端数量最大的中医药企业。349岁的老字号正将中医药文化带到世界各地……

材料二同仁堂的海外文化营销中药出海，文化先行，文化差异是中医药走向海外的最大壁垒，因此，同仁堂确立了文化营销的海外发展原则。同仁堂海外门店都设有中医药特色文化展示区，或是中医药文化角、文化墙；或是专门的中医药博物馆、展览室。工作人员向周围的居民传授太极拳、八段锦、五禽戏，开办中医药文化讲座等。每个门店既是经济实体，更是文化载体。2008年起，同仁堂参与孔子学院合作办学，建立了海外文化传播新平台，借孔子学院之金船，扬同仁堂文化于五洲。2012年，北京同仁堂与中国航天科技集团所属香港亚太卫视签署合作协议，创办北京同仁堂传媒（香港）有限公司，借助卫星传播平台，向海外弘扬中医药文化。2016年，同仁堂博物馆在圣马力诺揭牌，让更多海外朋友近距离感受中医药的博大精深。