学进去

材料一：

作为一种新兴的营销业态，直播带货近年来发展势头迅猛。特别是在新冠肺炎疫情期间，不少县长、明星、企业家等纷纷化身主播在互联网上“带货”，给乡村振兴、脱贫攻坚、复工复产等添了一把旺火。

与传统的线下零售相比，直播带货的发展尚缺乏成熟、针对性强的法律法规体系，很多模式还在不断探索中，出现“翻车”也可以理解。但一个新的行业若想要长期健康发展，势必离不开健全的监管体系和高度的行业自律，无规矩不成方圆。就此而言，《网络直播营销行为规范》的出台，对于直播带货行业的良性发展将起到极大的规范和促进作用。

与传统销售模式相比，直播带货经营模式更加复杂，平台、主播等的责任划分不够清晰，更需要厘清直播产业链上的各方主体责任，并将其置于规范和法律的框架之中，有效保障各项监管落到实处。市场管理部门、国家网信部门等也需在未来出台相关规定，加大对直播带货的监管力度，促进行业进一步向好发展。

（摘编自央广时评《直播带货有规矩才能走得更远》

材料二：

从本质上说，“直播经济”是一种“注意力经济”或“体验经济”的延伸。主播个人的影响力、感染力，影响着消费者对其推荐的产品的信任度；而即时性、互动性以及社交化的消费场景，又给消费者带来了更便捷、新鲜的购物体验，这样的特性容易吸引用户，但也容易藏匿问题。

直播带货，借助的形式是直播，但最终交易的仍然是产品。产品质量过不过关、服务有没有保障，才是决定用户下一次会不会“买它”的关键。从这个角度来说，直播经济也是“口碑经济”“信任经济”，从业者的守法、诚信才是其发展壮大的基石，如果抱着做一锤子买卖的想法，必然无法行之久远。从主播、商家筑牢诚信基石，在产品质量、服务上严格把关，杜绝问题商品进入直播清单，到平台加强对经营者及主播的规范引导，完善消费者投诉举报渠道，再到相关部门加强对网上“带货”行为的监管，只有各方协同发力，才能让直播带货在“阳光大道”上越走越远，让消费者在安全放心的环境中提升消费体验。

（摘编自张凡《直播带货要筑牢诚信基石——让直播空间充盈正能量》

材料三：

受2020年新冠肺炎疫情影响，原依赖线下客源的企业和商家纷纷向线上转型发展，多产业“云复工”、电商平台“云直播”、消费者“云逛街”“云购物”等新业态相继出现。其中直播带货在2020年展现出了“互联网+”的巨大优势，它不仅改变了人们的消费观念，更拉动了经济增长。

消费观念的变化，新业态的扩大，使直播从业人员需求量暴增，市场呼唤高素质高技能的从业人员。“小手机”里蕴藏“大产业”，“小天地”里蕴藏“大智慧”。顺应当前购物网络化、数字化、智能化发展趋势，直播带货正在步入发展快轨，有望保持持续增长的活力。“流量”变“销量”是科技时代给予的机遇，但“诚信”和“责任”才是提振国家经济动能的关键。把握机遇，恪守诚信，直播带货才能行稳致远，才能为经济发展注入不竭动力，更好地满足人民群众对美好生活的向往与期待。

（摘编自雷昕洁《直播带货“带火”了“谁”》